Die lebenedige Identität eines Unternehmens ist das Salz in der Suppe, es prägt seine Gestalt und sein Wirken im Markt. Diese Identität wird wesentlich geprägt von den Gründern, den Stakeholdern und den Shareholdern. Arbeiten auf der Ebene der Identität kann überraschende Wendungen in Situationen bringen.

Die Identität eines Unternehmens ist das, was ein Unternehmen in seiner Substanz, seinem Wert ausmacht und was es in seiner Gesamtheit verkörpert. Aus dieser Identität heraus entwickeln sich die gelebten Werte und der effektive Einsatz der vorhandenen Kompetenzen.

Die lebendige Identität eines Unternehmens ist das, woraus ein Unternehmen schöpferische Kraft erhält, gerade in sehr herausfordernden Zeiten wie diesen. Aus der Verbindung zu dieser Identität kommen richtungsweisende Impulse für die Unternehmensentwicklung.

Die lebendige Identität eines Unternehmens ist hier als heute gelebte Corporate Identity zu verstehen. Sie speist sich aus:

• den Gründern und ihrer Ursprungsidee,
• der Historie eines Unternehmens, seinem Wirken in der Zeit mit seinen Erfolgen, Misserfolgen und Skandalen in Wirtschaft und Gesellschaft. Diese werfen noch lange ihr Licht und ihren Schatten,
• allen Mitarbeitern die jemals für dieses Unternehmen tätig waren und natürlich jenen, die es heute sind,
• prägende Persönlichkeiten im Unternehmen, vor allem in der Geschäftsführung
• des weiteren haben die Eigentümer und die Kunden einen wichtigen Einfluss.